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万物新生(原爱回收)年度报告:二手3C消费年轻化、精品化

字号+ 作者:发文吧 来源:未知 2021-01-13 17:43 我要评论( )

哪些人买走了二手手机?哪款手机在二手市场最受欢迎?2021年1月13日,万物新生大数据研究院对外发布《2020二手3C消费年度报告》。

万物新生集团作为中国最大的二手3C回收及环保处置平台,下辖爱回收、拍机堂、拍拍、海外业务AHS DEVICE、城市绿色产业链业务爱分类·爱回收等业务线。报告数据以万物新生集团2020年的数据为样本,盘点2020年二手3C市场的产品和用户画像,以及二手3C平台的发展新趋势。二手3C市场的发展,对于中国建立健全绿色低碳循环发展经济体系,促进绿色流通和绿色消费有重要意义。

报告显示,2020年二手闲置市场规模可以达到1万亿元,其中二手3C市场交易规模突破千亿元;二手3C消费群体中,35岁以下的年轻人占七成,男性消费者占比达到78%;保有量高、保值率好且成色好的二手手机在二手3C市场最受欢迎,精品化的二手市场正在形成。

二手iPhoneX和华为Mate30 Pro受欢迎

二手市场不是廉价的代名词。万物新生旗下的拍拍数据显示,具有性价比和质量保证的成色好的二手3C商品最受欢迎,拍拍平台上卖出的二手手机,38%价格在2000元以上。

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数据来源:拍拍数据

从品牌和机型销售数据来看,iPhone是二手3C市场最受欢迎的手机品牌,其中iPhoneX是二手3C市场的爆款型号;在安卓机中,华为Mate 30 Pro最受消费者欢迎。

万物新生大数据研究院认为,在二手3C市场,产品的畅销程度和产品的保值率、性能稳定情况强相关,高保值率和性能稳定的品牌和型号受欢迎,属于消费者心目中的高性价比二手商品;同时,成色好的二手商品更符合消费者的预期,2020年,企鹅智库发布的《智能手机消费趋势&用户忠诚度和流失度报告》也显示,购买品质八成新左右的二手手机最符合二手消费用户的预期。

二手3C市场男性化和年轻化

哪些人在买二手手机?报告显示,在拍拍平台上,二手手机消费者中78%是男性用户;从年龄段来看,超过七成的二手手机消费者是35岁以下的年轻人。

男人在消费方面真的是更节约么?万物新生大数据研究院认为认为,二手3C市场男性占比高,一方面说明男性对二手3C产品接纳度高,在消费选择上更理性和现实,追求功能性和价格上的极致性价比;同时也说明二手3C市场女性消费还是有很大的增量市场待开拓,如何吸引女性用户应该成为二手3C平台的引流重点之一。

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数据来源:拍拍数据

在一份网传刷屏的“消费市场价值排序”PPT图中,消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”。男人的消费水平真的垫底吗?并不然,拍拍平台上的二手劳力士的消费群体中,也是以男性用户为主;另外,房、车、手表等大宗商品和运动鞋服品牌的消费中,男性消费占比都不低。

另一个值得注意的现象是二手3C消费的年轻化。小红书、大众点评等社交媒体上,分享精致“名媛”和“凡尔赛”生活的年轻人扎堆,关于00后、90后年轻人“消费主义”生活方式的批判此起彼伏。在万物新生大数据研究院看来,一方面年轻人消费方式更超前和时髦,同时,年轻人对二手消费接纳度也更高,在追求商品品质和性价比上也很讲究。

拍拍数据显示,2020年二手消费者,近四成年龄在26岁到35岁之间,还有三成用户年龄在16岁到25岁之间。二手3C消费群体以年轻人为主,35岁以下的年轻人是未来中产阶层的主力人群,一方面消费心态更开放和时髦,对二手消费接受度更高;另外,在经济相对宽裕环境下长大的一代年轻人,对品牌概念的忠诚度更模糊,更关注产品本身和性价比。

万物新生大数据研究院判断,年轻一代的中国消费者作为“后浪”,引领二手消费趋势的潮流,这批人也是未来中国新中产的主力人群,将带动二手消费的渗透和普及。

从地区二手3C消费数据来看,报告显示,正在建设国际消费中心城市的成都,不仅在奢侈品、火锅上消费力旺盛,在引领二手消费趋势方面,也是稳居新一线城市NO.1,仅次于北上深广。爱回收和拍拍数据均显示,二手机回收和销售都是由一二线城市的消费者引领,低线城市和农村市场还有渗透空间。

二手3C平台行业供应链水平提升

随着二手消费进一步渗透到居民生活,二手3C市场成为2020年竞争最激烈的垂直二手电商赛道之一。

二手3C行业在早年一直因鱼龙混杂和质量信息不透明等备受诟病,行业标准化和规模化水平也很低。近十年,包括万物新生在内的专业化的二手3C流通平台涌现,行业服务专业化水平在规模化和竞争激烈化中逐步提高。

报告认为,在二手3C行业平台竞争白热化的大背景下,供应链能力是二手3C平台的核心竞争力,拥有供应链优势的头部平台在控货能力、运营周转效率和服务能力方面的优势会进一步突出,客观上也会带动全行业的供应链效能提升。

万物新生集团为二手3C行业提供自动化检测及高效处置为核心的供应链基础服务,致力于解决规模难以扩大、单体能力有限、质检标准参差不齐,上下游控货能力弱的行业痼疾,以全面提升二手3C行业的流转效率和控货能力,引领二手3C行业供应链效能提升。

报告认为,随着AI、大数据等技术在二手3C行业中的应用增加,技术在提升二手产品的流通效率、质检能力和服务水平方面的作用会越来越突出,有技术能力的头部平台将拥有更好的可持续性的市场规模增长。

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